Una novedosa campaña de Mercado Libre en México busca posicionarse en un sector poco explotado en la nación azteca.
Mercado Libre está en la búsqueda de captar todos los grupos de consumo, y por ello, apunta hacia los que tienen la capacidad de compra diaria.
Actualmente, Mercado Libre en México está en un proceso de posicionamiento de su marca, pues pretende competir con el gigante Amazon.
Al respecto, Marcos Galperin, presidente ejecutivo de Mercado Libre, que ya es la firma cotizada más valiosa de la región, dijo que la compañía recién está comenzando.
Por ello, no se detienen y están en la búsqueda de un producto diferente con una línea de compra muy bien definida.
La campaña de Mercado Libre en México se ha denominado “Libres del Súper” en la que la plataforma líder de ecommerce busca comunicar a sus usuarios que pueden también hacer sus compras de supermercado desde donde quieran.
“No es ningún secreto que en Mercado Libre siempre estamos buscando maneras de hacer la vida más fácil a nuestros usuarios a través de las compras en línea. Con esta categoría de supermercado no es la excepción, pues también podemos ofrecer una solución práctica y efectiva para comprar el súper donde también compras todo lo demás, ahorrando filas, tráfico y tiempo. En Mercado Libre no sólo encuentras una gran variedad de productos, sino que también disfrutas de la comodidad directamente en la puerta de tu casa”, señaló Juan Lavista, Vicepresidente de Marketing para Mercado Libre.
La campaña de Mercado Libre en México, “Libres del Super” ya se había implementado con éxito en ciertos países, pero esta es la primera ocasión en que la empresa realiza un esfuerzo comunicacional masivo para destacar esta función.
Conscientes de la competencia feroz en el sector, se decidió articular el mensaje desde una perspectiva centrada en el consumidor, lo que permite abordar directamente los puntos de dolor asociados a las compras en el supermercado.
Por otro lado, Mercado Libre ha aprovechado el poder de la tecnología y el análisis de datos para optimizar la experiencia del usuario, personalizando recomendaciones de productos y facilitando el proceso de compra.
La campaña de Mercado Libre en México, no solo busca fidelizar a los usuarios actuales, sino también atraer a nuevos consumidores que valoran la conveniencia y rapidez en sus compras diarias.
Con el respaldo de una amplia red logística y opciones de entrega rápida, la plataforma espera consolidarse como una opción de referencia para quienes buscan realizar las compras del súper de manera eficiente y sin contratiempos.
Aseguró que quiere triplicar el número de usuarios, expandir los pagos en línea, aprovechar la inteligencia artificial (IA) y usar drones para llegar a más compradores.
La compañía está impulsando cada vez más los préstamos a consumidores y vendedores en su plataforma, lo que a su vez impulsa las ventas.
Para saber más del mercadeo en México: El MMA Impact México 2024 marketing con alto nivel
Sin duda, esta campaña de Mercado Libre en México es agresiva y con la firme posición de lograr resultados cuanto antes.
Mercado Libre, la respuesta de Latinoamérica a Amazon o Alibaba de China, ya se convirtió en la compañía cotizada más valiosa de la región, con una capitalización de mercado de más de 100,000 millones de dólares.
De hecho, el precio de sus acciones subió un 1,600% en diez años y un 26% este año.
Último estudio del mercadeo online
Según el estudio Kantar Media Reactions 2024, los anuncios en Retail Media están siendo evaluados como muy relevantes, útiles y confiables para la decisión de compra, con pocas percepciones negativas.
Al respecto, en Latinoamérica están dentro de los cinco medios online favoritos de los especialistas en marketing para pautar, generando mayor confianza año a año.
De acuerdo con los datos correspondientes a Latinoamérica, que incluyen a Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México, tanto el ecosistema de Mercado Libre como el de Amazon muestran un gran nivel de receptividad entre los consumidores.
Entre los especialistas en marketing de Latam, considerando solamente marcas regionales o globales, saltan a la cima del ranking Google, Instagram y YouTube, que mejoraron su posición en el ranking versus el año anterior.
Pese a ello, se sostienen en el ranking de los marketers medios relativamente más nuevos como Mercado Libre o Tik Tok, que se han desarrollado considerablemente estos dos últimos años.
Nueva campaña de Mercado Libre en México con Samsung
Pero la campaña de Mercado Libre en México no solo busca el sector de las amas de casa, o personas muy ocupadas para hacer sus compras en el supero.
Además, ha logrado unirse en una estrategia con un gigante de la tecnología, nos referimos a Samsung.
Samsung y Mercado Libre anunciaron el regreso de la campaña Smart Week, una iniciativa que tiene como objetivo ofrecer descuentos significativos en una amplia gama de productos de la firma coreana.
Este evento se realiza por segundo año consecutivo y abarcó varios países de América Latina, incluyendo Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y Perú.
La campaña de Mercado Libre en México estuvo activa desde el lunes 2 de septiembre hasta el domingo 8 de septiembre.
Entre los productos más destacados de la campaña, figuraron los smartphones de la línea Galaxy, que incluyen modelos de las series Galaxy S y Galaxy Z.
Estos dispositivos se caracterizan por su tecnología avanzada, con características como el Galaxy AI que mejora la experiencia del usuario a través de inteligencia artificial.
Pero la nueva campaña de Mercado Libre en México no es producto de la casualidad ni un hecho aislado; es un estudio paso a paso.
El marketplace amarillo parece no detener su ritmo en territorio azteca.
Una prueba de ello, es que este 2024 marca el 25 aniversario de la empresa, lo que abre la puerta para incluso más éxitos.
En su reporte del primer semestre del 2024, la plataforma de eCommerce duplicó su utilidad neta y registró 52 millones de usuarios activos en Mercado Pago, su vertical financiera.
Por otro lado, presentó un crecimiento interanual del 28% en el número de artículos vendidos en el país, mientras que a nivel regional este fue del 25%.
Además de mejorar la experiencia de sus clientes con nuevos productos, la compañía de Galperín ha buscado también ser una fuente de oportunidades laborales, por lo que anunció la creación de 18 mil nuevos empleos a nivel regional, 8 mil solo para México en áreas de logística y tecnología.
Y quizás su mayor hito del 2024 hasta ahora haya sido su victoria en los pasados Premios eCommerce MX 2024, donde se llevó el reconocimiento a Mejor Campaña de Marketing y Mejor eCommerce.
En los meses restantes, la compañía podría aumentar sus esfuerzos y acciones de posicionamiento a través de su participación en la Peak Season.